Blue Responsibility

An der Dringlichkeit der globalen Herausforderung herrscht kein Zweifel: Rasantes Bevölkerungswachstum, steigender Lebensstandard und zunehmende Verschmutzung machten und machen Wasser in vielen Ländern zu einem immer knapperen Gut. Gerade einmal 0,3 % der weltweit insgesamt auf rund 1,4 Milliarden Kubikmeter geschätzten Wasservorräte sind Berechnungen zufolge für die Trinkwassergewinnung direkt nutzbar. Bei einem seit 1950 versechsfachten Wasserverbrauch verfügen heute 1,2 Milliarden Menschen und damit etwa ein Fünftel der Weltbevölkerung nicht über sauberes Trinkwasser. Außerdem fehlt es 2,5 Milliarden Personen an sanitären Einrichtungen.

Deshalb ist der ebenso schonende wie intelligente Umgang mit der elementaren Ressource entscheidende Priorität mit hoher Brisanz. Die Verengung des komplexen Themas auf den reinen Wasserspar-Aspekt greift jedoch viel zu kurz. Stattdessen kommt es auf nachhaltige Strategien an, die stets aus ökologischen, ökonomischen und sozialen Elementen gleichermaßen resultierten.

Signal für „gelebte Verantwortung“

Vor diesem Hintergrund starten die  Herstellerverbände Industrieforum Sanitär (IFS) und VDMA zur „ISH 2009“ eine gemeinsame Initiative. Unter dem Titel „Blue Responsibility“ wollen 27 deutsche Markenproduzenten das Forum der weltweit wichtigsten Branchenmesse dazu nutzen, Fachbesucher und die gesamte Öffentlichkeit auf ihre ganzheitliche technologische Wasserkompetenz hinzuweisen. Sie leisten damit nicht zuletzt einen konkreten Beitrag zu einem Schwerpunktthema der internationalen Leistungsschau, die vom 10. bis 14. März in Frankfurt am Main stattfindet. Das überzeugende Bekenntnis zu Wasser und Nachhaltigkeit setzt in besonders starkem Maße Glaubwürdigkeit, Innovation, Kontinuität und damit wirklich gelebte Verantwortung voraus. Genau dieses Signal geht von der neuen Kampagne aus. Sie wird von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) unterstützt.

Als verbindendes optisches Element und damit als zentrales Erkennungsmerkmal der Initiative dient das Logo „Blue Responsibility – Nachhaltige Sanitärlösungen“. Dabei fungiert „Blue“ als wörtliches Wassersymbol, während „Responsibility“ für den verantwortungsbewussten Umgang mit der wertvollen Ressource steht.

Inhaltlich konzentriert sich die Kommunikation auf zehn Kernbotschaften. Sie greift jeweils in kurzen, prägnanten Aussagen exemplarische Themen aus den drei Nachhaltigkeitssäulen Ökologie, Ökonomie und Soziale Kompetenz auf. Beispiele für den durchgängigen „Do you know?“-Wissenstransfer sind: Wassersparen ohne Komfortverzicht, Nutzen montagefreundlicher Installationssysteme, Komponentenauswahl und fachgerechte Installation als Grundlagen langfristig einwandfreier und damit gesundheitsfördernder Trinkwasserhygiene, Umweltschonung durch pflegeleichte Oberflächenveredelungen, persönliches Wohlbefinden durch generationsübergreifende Badkonzepte sowie der u. a. im Interesse heimischer Arbeitsplätze geführte Kampf der deutschen Sanitärindustrie gegen Produktpiraterie.

Welt-Wasseruhr und mehr

Die daraus entwickelten Kommunikationsbausteine begegnen den „ISH“-Besuchern in zentralen bzw. stark frequentierten Bereichen des Messegeländes (Ein- und Ausgänge, Foyers, „Via Mobile“), in der „Blue Responsibility“-Lounge vor Halle 4.0 sowie natürlich auch an den Ständen der mitwirkenden Firmen. Das wohl spektakulärste Instrument ist eine überdimensionale Welt-Wasseruhr, die über zwei digitale Anzeigen den permanenten Anstieg der Weltbevölkerung auf der einen sowie des Wasserverbrauchs auf der anderen Seite dokumentiert. Prominent an zwei Haupteingängen platziert, macht sie buchstäblich unübersehbar auf die globale Notwendigkeit einer gesicherten Wasserversorgung aufmerksam.

Für die ständige Präsenz der Kampagne bzw. ihrer nachhaltigen Substanz sollen in der Mainmetropole außerdem Thementürme mit LCD-Monitor bzw. Beleuchtung, großflächige Banner, Infosäulen und Aufkleber für ausgewählte Einzelprodukte sowie Infobroschüren mit entsprechendem Display sorgen. Flankiert wird die Initiative durch die eigene, sukzessive erweiterte Website www.blue-responsibility.com sowie durch eine überregionale Öffentlichkeitsarbeit. Auch die Initiative selbst bleibt ihrem nachhaltigen Prinzip treu. Zur ISH 2009 fällt lediglich der Startschuss. Deshalb wollen die Beteiligten ihr systematisches Wasserengagement auch nach der Messe aktiv kommunizieren.

Der Initiative „Blue Responsibility“ gehören derzeit folgende Unternehmen an: Berluto, Bette, Burgbad, Dornbracht, Duravit, Duscholux, Franke Aquarotter, Friedrich Gampper, Geberit, Grünbeck, Heimeier, Honeywell, Ideal Standard, Gebr. Kemper, Kaldewei, Keramag, Keuco, Kludi, Mepa, Neoperl, Oventrop, SAM, Sasserath, Schell, Viega, Villeroy & Boch.