18. Mai 2010

Tag des Bades 2010: Kraftvoll auftreten

„Tag des Bades“ am 18. September 2010 / VDS: Erfolg erfordert Einsatz / Erstmals offizielle „Mitmach-Kriterien“ / Priorität für 100 % Engagement / Einziger bundesweiter „Verbraucher-Termin“ der Branche / Wieder umfangreiches Maßnahmen- und Unterstützungspaket / Nationale Fernsehwerbung und Öffentlichkeitsarbeit / Aktionsmittel-Palette für lokale Vermarktung / Zentrale Projektbroschüre abrufbar
 
Bonn – (vds) „Auch 2010 ist der ‚Tag des Bades’ auf der bundesweiten Bühne der einzige gemeinsame Verbraucherauftritt der Sanitärbranche. Umso wichtiger sind seine offensive Vermarktung und die Bereitschaft aller Teilnehmer, sich wirklich aktiv zu engagieren.“ Mit diesem Aufruf lässt die Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) keinen Zweifel an ihrer Auffassung, dass es vor und während der am 18. September zum sechsten Mal realisierten Publikumsveranstaltung auf „noch mehr Power“ ankommt.
 
Wie es in dem jetzt vorgelegten Gesamtüberblick über das diesjährige Konzept und seine Inhalte heißt, herrscht in allen Gremien des Dachverbandes von Industrie, Fachgroßhandel und Fachhandwerk „volle Einigkeit“ in dem Willen, die Durchschlagskraft der Aktion zu erhöhen. Eine Konsequenz daraus sei die Entscheidung, erstmals „offizielle Mitmach-Kriterien“ für die mitwirkenden Firmen zu formulieren. „Durch die Einhaltung bzw. Akzeptanz einheitlicher Rahmenbedingungen versprechen wir uns stärkere Vor Ort-Effekte“, erläutert Jens J. Wischmann den Schritt. Der Maßnahmen-Basiskatalog hat, so der VDS-Geschäftsführer weiter, in einem Punkt Muss- und ansonsten Appell-Charakter.
 
Erfüllbare Beiträge
 
Verbindlich ist danach die Bestellung eines mit diversen Aktionsmitteln bestückten „Starter-Kits“ zum Preis von 70 € (ohne MwSt.). Sie sei u. a. die Voraussetzung für die Integration in das unter www.gutesbad.de gelistete Verzeichnis der mitwirkenden Betriebe. Kein „Muss“, aber wünschens- und empfehlenswert sind den Angaben zufolge außerdem:
 
-  eine Ausstellungs-Öffnungszeit von 10.00 bis 18.00 Uhr am „Tag des Bades“
-  ein aktives Veranstaltungs-Marketing z. B. durch das Verteilen der Infoblätter oder die Durchführung gezielter Einladungsaktionen mit Hilfe der angebotenen Unterstützungsmaterialien
-  der Bezug der neuen, zum Aktionstag verfügbaren Kompetenzbroschüre „Ihr Weg zum Traumbad“
-  eine konzentrierte Handwerker-Ansprache durch den Großhandel, um seine Profi-Kunden etwa zur Verbraucherberatung in den Ausstellungen zu gewinnen. Im Übrigen ist, betont Wischmann in dem Zusammenhang, die noch aktivere Mitwirkung des Handwerks nur durch gemeinsame Anstrengungen zu erreichen. Wer sich im Grundsatz zum „Tag des Bades“ bekenne, müsse auch die Motivation der Partner als Teamaufgabe bejahen.
 
Unter dem Strich komme es also darauf an, das „qualitative Projektengagement“ auf jeder Ebene zu erhöhen. Dazu sollen die fixierten Mitmach-Kriterien einen ebenso konkreten wie erfüllbaren Beitrag leisten, hebt die Branchen-Dachorganisation hervor. Schließlich verfolge der „Tag des Bades“ auch 2010 zwei Hauptziele: Die Aufmerksamkeit der Bevölkerung für das Bad-Thema generell zu intensivieren und die spezielle Profi-Kompetenz und damit den Qualitätsvorsprung des dreistufigen Vertriebsweges überzeugend zu dokumentieren. Das von der VDS geschnürte Gesamtpaket schaffe dafür erneut ein gutes Fundament.
 
Ankündigung in ARD und ZDF
 
Für die nationale Verbraucheransprache im Vorfeld der Veranstaltung sorge wieder ein vielfältiges Aktivitätenprogramm. So sei dank der Finanzierung durch die 13 Mitglieder des IndustrieForum Sanitär (IFS) auch diesmal eine bundesweite Fernsehwerbung möglich, mit der man im letzten Jahr 11 Millionen Zuschauer erreicht habe. Der von Bette, Burgbad, Dornbracht, Duravit, Duscholux, Geberit, Ideal Standard, Kaldewei, Keramag, Keuco, Kludi, Viega und Villeroy & Boch zur Verfügung gestellte Etat erlaube vom 15. bis 17. September wieder diverse Ausstrahlungen im (Vor-)Abendprogramm von ARD und ZDF. Der sich an das Vorjahres-Motiv anlehnende Spot kündige den „Tag des Bades“ flächendeckend an und verweise direkt auf die Ausstellungs-Adresssuche unter www.gutesbad.de.
 
Die TV-Präsenz lenke das Interesse der Bundesbürger zudem auf das flankierende nationale Gewinnspiel, das im Rahmen der aktiven Verbrauchermobilisierung eine feste Größe sei. Neben 33 „Wellness-Wochenenden“ in ausgewählten Hotels der „Maritim“-Gruppe lägen für die Ausstellungsbesucher am 18. September wieder drei „Traumbäder“ im bundesweiten Sachpreis-Topf. Neu sei die Staffelung der Bad-Gegenwerte in die Kategorien 30.000, 20.000 und 10.000 € (jeweils inklusive Montage). Damit solle nicht zuletzt verdeutlicht werden, dass die professionelle Realisierung von „Traumbädern“ selbst an niedrigeren Budgets von Bauherren und Modernisierern keineswegs scheitere. Das beruhe u. a. auf dem entsprechenden, von Markenherstellern für den aktuellen Zweck gestifteten Produktportfolio.
 
PR und Internet im Dauereinsatz
 
Die von der VDS speziell zum „Tag des Bades“ durchgeführte Öffentlichkeitsarbeit bezeichnet Wischmann als „Erfolgsstory“. Allein für 2009 meldet er ca. 800 Einzelabdrucke mit einer (verbreiteten) Auflage von über 21 Millionen Exemplaren und damit gut 60 Millionen Leserkontakten. Daran wolle man 2010 anknüpfen. Deshalb sehe das umfassende PR-Programm ab Juni monatliche Presseinformationen mit Fotos an jeweils rund 650 Medien, die Platzierung vorproduzierter Redaktionsseiten in Tageszeitungen und Anzeigenblättern, digitale Streuungen von Pressetexten und Fotos bzw. Hörfunkbeiträgen sowie exklusive Kooperationen mit unterschiedlichen Zielgruppen-Medien vor. Dazu gehöre mit „Bild der Frau“ die mit über 1 Million Exemplaren auflagenstärkste deutsche Frauenzeitschrift. Hier sei eine projektorientierte Vereinbarung schon „unter Dach und Fach“.
 
Nicht vergessen dürfe man schließlich die permanente Online-Offensive, die sich immer mehr als wirksames „Lenkungsinstrument“ bewähre. 2009 habe es z. B. allein in der Woche der Fernsehwerbung rund 170.000 Zugriffe auf www.gutesbad.de gegeben. Auch die beiden übrigen Internet-Auftritte der VDS (www.badezimmer.tv und www.sanitaerwirtschaft.de) machen kontinuierlich für den „Tag des Bades“ mobil, heißt es in Bonn.
 
Unverzichtbares „Starter-Kit“ und mehr
 
Das für den regionalen und lokalen Einsatz konzipierte Aktionsmittel-Sortiment präsentiere sich als Konsequenz der bisherigen Erfahrungen in einer nochmals gestrafften, ökonomischeren und letztlich praxisgerechteren Struktur. Es decke gleichwohl alle gängigen Instrumente ab, die für eine vielfältige Vermarktung „vor Ort“ erforderlich seien. Zudem biete es Großhandel und Handwerk wie bisher die Basis für individuelle Projekt-Allianzen. Die Unterstützungspalette, deren Module die Betriebe bei Bestellung bis zum 30. Juni 2010 im Juli/August erhalten sollen, umfasse im Einzelnen:
 
-  Das für die Teilnahme unverzichtbare „Starter-Kit“ mit 100 Infoblättern, 5 Postern, einer Gewinnspielbox, 200 Gewinnspielkarten sowie der kompletten Aktions-CD
-  Aktions-CD mit druckfähigen Versionen der Aktionsmittel (u. a. diverse Anzeigenvorlagen, weitere Plakatalternativen)
-  Poster (DIN A2)
-  Infoblatt (DIN A4)
-  Zwei (Muster-)Presseinfos mit Fotos
-  Zwei (Muster-)Werbebriefe
-  Gewinnspiel-Postkarte
-  Gewinnspiel-Sammelbox
-  Give-Away „Soapy“ (eine „magisch leuchtende Seife“)
-  Verbraucherbroschüre „Rein & Fein“
- Detaillierter Umsetzungs-Leitfaden als Praxishilfe bei allen wichtigen Veranstaltungsthemen von A wie Aktionsmittel bis Z wie Zeitplanung.
 
Ebenfalls zu beziehen: der neue, rechtzeitig zum „Tag des Bades“ verfügbare Ratgeber „Ihr Weg zum Traumbad“. Darin beschreibe und zeige die VDS auf (voraussichtlich) 28 Seiten, wie Bauherren und Renovierer in zehn Schritten zum individuellen Wohlfühl-Bad vom Profi kommen. Die Basis dafür liefern, erklärt Wischmann, realistische Planungs-, Kosten- und Umsetzungsbeispiele. Der Branche und damit den interessierten Betrieben diene die produkt- und firmenneutrale Fibel als kompetentes, ganzjährig nutzbares Akquisitions- und Beratungsmedium.
 
Alles auf 6 Seiten
 
Darüber hinaus gehöre die separate „PostwurfSpezial“-Offerte wieder zum Repertoire. Dahinter verberge sich ein individuelles Einladungsmailing von Großhändlern und Handwerkern an potenzielle Renovierer und Modernisierer im direkten Umkreis (5 bis 25 km) der Ausstellungen. Die Abwicklung übernehme mit der Heinze GmbH ein externer Dienstleister auf der Grundlage eines jeweils spezifischen Angebotes. Last but not least fungiere die Agentur gambit erneut als Servicebüro, das den Betrieben u. a. offene Fragen beantworte.
 
Ein 6-seitiger Aktionsfolder informiere über die Details des diesjährigen Branchenevents. Integriert sind sowohl ein Anmeldeblatt für die geöffneten Ausstellungen zur Erfassung und Veröffentlichung unter www.gutesbad.de als auch ein Bestellbogen für die Aktionsmittel. Interessenten können die zentrale Projektbroschüre mit der beigefügten „PostwurfSpezial“-Erläuterung anfordern bei: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Rheinweg 24, 53113 Bonn, E-Mail info@sanitaerwirtschaft.de, Telefon 02 28/92 39 99-30, Fax 02 28/92 39 99-33. Ebenfalls möglich: Download unter www.gutesbad.de oder www.sanitaerwirtschaft.de.
 
Große Lenkungs-Chance
 
„Wir glauben, mit diesem Gesamtpaket gute Rahmenbedingungen für einen überzeugenden Branchenauftritt am 18. September zu sichern“, bilanziert Wischmann. Damit steuere die Dachorganisation ihren Teil zum Gelingen der nationalen Verbraucheroffensive bei. Es liege nun an den Vertriebspartnern bzw. den einzelnen Betrieben, daraus den entscheidenden Erfolg „vor Ort“ zu machen.
 
Mit Blick auf die Zahl der mitwirkenden Ausstellungen (2009: rund 800) spiele deshalb der quantitative Aspekt nur noch mit Einschränkungen die Hauptrolle. Fast wichtiger seien die qualitativen Kriterien und damit die Bereitschaft, sich voll für den „Tag des Bades“ zu engagieren. Der VDS-Geschäftsführer: „Egal, wie sich die Inlandskonjunktur 2010 tatsächlich entwickelt: Die zentrale Verbraucherveranstaltung ist und bleibt eine große Chance, Bad-Investitionen des privaten Publikums im wahrsten Sinne des Wortes in die richtigen Kanäle zu lenken. Schon dafür lohnt sich der aktive Einsatz. Kurz: Leistung gewinnt.“
 
 
Bildunterschriften
 
Kontinuität: Auch 2010 dient die zentrale Verbraucherveranstaltung der Sanitärbranche dazu, zwei Hauptziele zu erreichen. Konkret kommt es laut Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) darauf an, die Aufmerksamkeit der Bevölkerung für das Bad-Thema generell zu intensivieren und die spezielle Profi-Kompetenz und damit den Qualitätsvorsprung des dreistufigen Vertriebsweges überzeugend zu dokumentieren.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4076

Vorarbeit: Um Verbraucher und Profis am 18. September 2010 in möglichst großer Zahl zusammenzuführen, realisiert die Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) bereits im Vorfeld ein umfangreiches nationales Aktivitätenprogramm. Dazu gehören: die durch das finanzielle Engagement der 13 Mitglieder des IndustrieForum Sanitär (IFS) ermöglichte TV-Werbung in ARD und ZDF, die intensive Öffentlichkeitsarbeit mit einem differenzierten Maßnahmenpaket sowie eine kontinuierliche Internet-Offensive.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4079

Mittelpunkt: Auch am 18. September 2010 geht es wieder darum, die ständigen Ausstellungen der Bad-Profis in den Fokus der Verbraucher zu rücken. Das soll nach dem Willen aller VDS-Gremien mit „noch mehr Power“ geschehen, betont der Branchen-Dachverband. Eine Konsequenz: die Premiere „offizieller Mitmach-Kriterien“ für die teilnehmenden Firmen.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4081
 
Element: Die Empfehlung, die Ausstellungen am „Tag des Bades“ für die Besucher von 10.00 bis 18.00 Uhr zu öffnen, gehört zu den von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) erstmals formulierten „offiziellen Teilnahme-Kriterien“.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4075
 
Komplettinformation: Eine 6-seitige Projektbroschüre (im Bild die Titelseite) stellt u. a. das für den lokalen Einsatz konzipierte Unterstützungspaket vor. Zu dem auf Basis der bisherigen Erfahrungen „nochmals gestrafften, ökonomischeren und praxisgerechteren Portfolio“ gehört ein mit diversen Aktionsmitteln bestücktes „Starter-Kit“. Dessen Bezug ist für mitwirkende Betriebe verbindlich und u. a. die Voraussetzung für die Aufnahme in das unter www.gutesbad.de gelistete Adressverzeichnis.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4082
 
Prioritäten: Die offensive Vermarktung des „Tag des Bades“ und die Bereitschaft aller Teilnehmer, sich (dafür) wirklich aktiv zu engagieren, hält die Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) für besonders wichtig. Gelungene Beispiele aus 2009 zeigten, „dass und wie es geht“.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4057
 
Stärke: Fortschrittliche Badplanungssysteme und ihre attraktive Präsentation sind ein klares Profi-Plus, mit dem sich publikumswirksam punkten lässt. Es kann nach Ansicht der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) auch oder gerade am „Tag des Bades“ dazu beitragen, die Investitionen der Verbraucher buchstäblich „in die richtigen Kanäle zu lenken“.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4080
 
Ankündigung: Mit der neuen, zum Aktionstag vorliegenden Broschüre „Ihr Weg zum Traumbad“ (im Bild die Titelseite) verfügt die Branche nach Meinung der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS) über einen kompetenten produkt- und firmenneutralen Verbraucher-Ratgeber. Er beschreibe und zeige Bauherren und Renovierern in zehn Schritten den Weg zum individuellen Wohlfühl-Bad vom Profi. Für die Betriebe sei die Fibel damit ein ganzjährig nutzbares Akquisitions- und Beratungsinstrument.
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 4083
 
Überzeugung: Mit dem von ihm geschnürten Gesamtpaket trägt der Branchen-Dachverband nach Auffassung von Jens J. Wischmann seinen Teil zum Gelingen des auch 2010 bundesweit einzigen gemeinsamen Verbraucherauftrittes bei. Nun komme es wie immer auf das volle Engagement „vor Ort“ an. Der Geschäftsführer der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS): „Einsatz bleibt der entscheidende Erfolgsfaktor beim ‚Tag des Bades’. Deshalb gilt die Maxime: Leistung gewinnt.“
Foto: Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft (VDS), Bild 638