Hunderte Badausstellungen, starke Medienresonanz – und ein neuer digitaler Hub für die Branche

Der Tag des Bades 2026 war erneut ein voller Erfolg: Hunderte Badausstellungen von Fachhandwerk und Großhandel haben sich am bundesweiten Aktionstag beteiligt und am Samstag, dem 19. September, ihre Türen für Bauherren und Modernisierer geöffnet. Unter dem Motto „Mein gutes Bad“ machte die Kampagne Werbung für das individuelle Bad vom Profi. Bereits im Vorfeld hatten zahlreiche Medien – von der Tagespresse über Wohn- und Lifestyle-Magazine bis zu Online-Portalen und der Fachpresse – auf den Aktionstag hingewiesen. Ausgerichtet wird der Tag des Bades von der Vereinigung Deutsche Sanitärwirtschaft e.V. (VDS) gemeinsam mit dem Zentralverband Sanitär Heizung Klima (ZVSHK) und dem Deutschen Großhandelsverband Haustechnik e. V. (DG Haustechnik).

Drei Zielgruppen, eine Botschaft: die Strategie hinter „Mein gutes Bad“

Grundlage des Kampagnenerfolgs ist eine dreiteilige Zielgruppen-Strategie, die die Kölner Kommunikationsagentur FAR.consulting als Urheberin der kompletten Kampagne für die VDS entwickelt hat. Statt den Markt pauschal anzusprechen, segmentiert das Konzept die Badinteressierten entlang ihrer Lebenssituation in drei Persona-Cluster: die Neuplaner, die im Neubau oder bei der Kernsanierung ein Bad von Grund auf neu konzipieren; die Umgestalter, die ihr Bad ihrem Geschmack oder ihren individuellen Nutzungsanforderungen anpassen möchten; und die Vorsorger, die heute in ein komfortables, schwellenfreies Bad für morgen investieren. Für jede dieser Gruppen wurden eigene Insights, Kernbotschaften, Bildwelten und Content-Formate entwickelt – vom Keyvisual über den Kampagnenfilm und die redaktionellen Beiträge bis zu den Aktionsmitteln für Handwerk und Handel. Das Ergebnis ist eine 360-Grad-Kommunikation mit klarer Tonalität und hohem Wiedererkennungswert, die über alle Touchpoints hinweg dieselbe Frage stellt: Welcher Planungstyp bist du? Und wie könnte dein individuelles Bad aussehen? So wird aus einem allgemeinen Interesse an Badmodernisierung ein konkreter Beratungsanlass in der Ausstellung vor Ort.

Regionale Info-Pakete: Redaktioneller Content trifft örtliches Fachhandwerk

Besonders erfolgreich war auch in diesem Jahr die Zusammenarbeit mit regionalen Tageszeitungen. Die Redaktionen bündelten den von der VDS bereitgestellten Content rund um Badplanung, Modernisierung, Barrierefreiheit und Fördermöglichkeiten mit Anzeigen ortsansässiger SHK-Betriebe zu kompakten Info-Paketen. Für interessierte Bauherren und Modernisierer entstand so ein informationsstarkes Angebot mit direktem Bezug zu den Badprofis vor Ort – und für die teilnehmenden Betriebe ein wirkungsvoller Kanal, um sich als kompetenter Ansprechpartner für das gute Bad in ihrer Region zu positionieren.

Sanitärindustrie mit eigenen Aktionen dabei

Auch die Sanitärindustrie hat den Aktionstag aktiv unterstützt. Villeroy & Boch etwa bot zum Tag des Bades eine kostenlose Online-Badplanung an, mit der Interessierte ihr Wunschbad gemeinsam mit Experten per Video planen konnten. Zahlreiche weitere Hersteller begleiteten den Tag des Bades mit Informationsangeboten für Handwerk, Handel und Endkunden.

Marc Dobro, Geschäftsführer der Grohe Deutschland Vertriebs GmbH: „Das Bad hat sich zum zentralen Rückzugsort für Wohlbefinden und Gesundheit im eigenen Zuhause entwickelt. Die Resonanz am Tag des Bades beweist eindrucksvoll, wie groß die Lust auf hochwertige Modernisierung ist. Für uns ist der Aktionstag eine großartige Plattform, um gemeinsam mit unseren Partnern aus Handwerk und Handel Ideen in konkrete Traumbäder zu verwandeln.“

GutesBad.de: Rund 140 Ausstellungen im neuen Branchenverzeichnis

Ein Meilenstein des diesjährigen Aktionstags ist die Verbraucherplattform GutesBad.de. Unabhängig vom Tag des Bades haben sich dort bereits rund 140 Badausstellungen registriert und präsentieren sich hier mit Bildern, Öffnungszeiten und Kontaktdaten. Das Verzeichnis wird kontinuierlich ergänzt. Die zahlreichen Reaktionen und Rückmeldungen aus den Ausstellungen zeigen: Eine solche visuell attraktive, zentrale Erfassung der Badausstellungen in Deutschland hat der Branche bislang gefehlt.

Der Tag des Bades lebt vom Zusammenspiel des dreistufigen Vertriebswegs. Jens J. Wischmann, Geschäftsführer der VDS: „Mein ausdrücklicher Dank gilt dem DG Haustechnik und dem ZVSHK, die den Aktionstag mit uns tragen und ihre Mitgliedsunternehmen mobilisieren – und aktuell ganz besonders den rund 140 Ausstellungen, die sich bei GutesBad.de angemeldet haben. Sie machen dieses wertvolle Verzeichnis der Branche erst lebendig.“ Mit der hochmodernen Website GutesBad.de hat die Branche nun einen digitalen Hub, über den die Customer Journey zum guten Bad professionell eingeleitet wird: von der ersten Inspiration über die Information zu Planung und Förderung bis zum Besuch in der Ausstellung vor Ort. „Der Tag des Bades ist die einzige gemeinsame Branchen-Veranstaltung mit dem Ziel der Endkunden-Mobilisierung – das tut der Branche gut. Der Tag des Bades 2026 hat wieder viel Aufmerksamkeit gebracht und wird für zusätzlichen Umsatz sorgen“, lautet Wischmanns Resümee.

Ausblick: Tag des Bades 2027 am 18. September

Der Termin für den nächsten Aktionstag steht bereits fest: Der Tag des Bades 2027 findet am Samstag, dem 18. September 2027, statt – der ideale Anlass, um die Neuheiten aus dem Frühjahr von der ISH 2027 zu präsentieren. Badausstellungen, die sich beteiligen möchten, können sich ab sofort auf GutesBad.de registrieren. Informationen für Fachhandwerk und Handel gibt es unter tagdesbades.de.